Wer fehlt in Ihrer Kultureinrichtung und warum?

In sechs Schritten zur erfolgreich konzipierten Nichtbesucher*innen-Studie

Nichtbesucher*innen-Studien helfen Kultureinrichtungen, Zielgruppen zu verstehen, die bisher fernbleiben. Etwa die Hälfte der Bevölkerung besucht keine Kulturangebote – diese Erkenntnis ist entscheidend für Publikumsentwicklung. Der Beitrag will Mut machen und Orientierung geben für Nichtbesucher*innen-Studien. Er zeigt Schritte zur erfolgreichen Studienkonzeption: Recherche, Zielgruppen und Inhalte definieren, Sekundäranalyse durchführen, Zugänge festlegen und passende Erhebungsmethoden wählen. Grundlegend für die Beschäftigung mit Nichtbesucher*innen ist die Haltung, auch unbequeme Ergebnisse anzunehmen.