Theatermarketing für Nicht-Besucher*innen

Studienergebnisse und Handlungsansätze

Wie können Kulturinstitutionen, insbesondere Opernhäuser und Theater, erfolgreich mit Nicht-Besucher*innen kommunizieren? Dieser Beitrag fasst eine Dissertation zu genau dieser Fragestellung zusammen. Im Mittelpunkt steht eine dreistufige empirische Studie aus Expert*inneninterviews mit Theatermarketing-Verantwortlichen, einer Diskursanalyse von Marketingmitteln deutscher Opern- und Theaterhäuser sowie einer Befragung mit Fokus auf jüngere Nicht-Besucher*innen zu ihrer Wahrnehmung von Theatermarketing (n = 481). Daraus werden konkrete Ansätze für eine erfolgreiche Ansprache dieser Zielgruppe abgeleitet.