Markenbildung und Markenführung im Kulturbetrieb

Die Entwicklung einer Marke bedeutet für Kulturbetriebe eine Beschäftigung mit deren wichtigsten Werten und geht daher mit einem bedeutenden Selbsterkenntnisprozess einher. Der vorliegende Beitrag beschreibt und diskutiert den Prozess der Markenbildung für Kulturinstitutionen und liefert durch eine Sammlung von Leitfragen eine Arbeitsgrundlage für eigene Markenworkshops.