Influencer*innen als Multiplikatoren in der Marketingkommunikation von Kulturbetrieben

Reichweitenstarke Blogger*innen bieten als sogenannte Influencer*innen Kulturbetrieben die Möglichkeit, ihre Bekanntheit zu erweitern, neue Zielgruppen anzusprechen und ihre kulturellen Inhalte zu vermitteln. Der Beitrag diskutiert das Phänomen Influencer-Marketing kritisch, verdeutlicht die Ziele dieser Kommunikationsstrategie und schlägt eine Typologie von Influencer*innen für Kulturbetriebe vor. Zudem werden die Bestandteile eines Kommunikationskonzeptes auf Basis von Online-Multiplikatoren erläutert und durch praxisrelevante Leitfragen ergänzt.