Mit der Foto- und Video-Sharing-App Instagram können Nutzer Fotos und Videos erstellen, durch Filter verfremden und anschließend über das Netzwerk anderen zugänglich machen. Auf der Plattform Pinterest besteht die Möglichkeit, Bilderkollektionen mit Anmerkungen an virtuelle Pinnwände zu heften, die von anderen geteilt oder kommentiert werden können. Beide Dienste erfreuen sich seit ihrer Gründung stetig steigender Beliebtheit – auch im kommerziellen Bereich. Durch die visuelle Ausrichtung und die hohe Reichweite eignen sie sich hervorragend zu Marketingzwecken, gerade auch im Kulturbetrieb. Nutzungen und Weiterverbreitungen von Bildmaterial gehen allerdings regelmäßig auch mit rechtlichen Problemen, insbesondere aus dem Urheber- und Persönlichkeitsrecht, einher. Der nachfolgende Beitrag zeigt auf, welche rechtlichen Anforderungen an eine zulässige Nutzung bestehen und wie Nutzer Risiken von Rechtsstreitigkeiten vermeiden oder zumindest stark reduzieren können.