Product Placement im Wandel

Der neue Rundfunkänderungsstaatsvertrag

Product Placement ist für Kulturmanagement, Werbung und Marketing ein wichtiges Thema. Erstmals ist Product Placement, d.h. Produktplatzierung, in dem neuen Rundfunkänderungsstaatsvertrag explizit geregelt. Gegenstand dieses Beitrags sind Produktplatzierungen im Fernsehen und in fernsehähnlichen Medien. In diesem Zusammenhang werden die Begriffe Produktplatzierung, Produktionshilfe, Schleichwerbung und Sponsoring thematisiert.