Eine Marke hat enorme kommunikative Eigenschaften – gerade auch im Kulturbereich. Marken können national und international benutzt und rechtlich durchgesetzt werden. Vor einer Markenanmeldung ist eine Vielzahl rechtlicher und rechtlich-strategischer Überlegungen anzustellen, um eine bestandskräftige und nachhaltige Markensicherung durch Eintragung und Erhalt einer Markenurkunde zu erreichen. Der vorliegende Beitrag erläutert an zahlreichen Beispielen alle Aspekte des Markenschutzes.