Der folgende Beitrag beschäftigt sich mit der rechtlichen Analyse von Merchandising im Kulturbereich. Es wird aufgezeigt, was Merchandising im rechtlichen Sinne bedeutet und wie es rechtlich abgesichert werden kann. Dabei wird der Schwerpunkt auf die rechtliche Analyse von Merchandisingobjekten wie Bildern von Künstlern oder Namen von Veranstaltungen gelegt, welche für die Umsetzung eines Merchandisingkonzeptes insbesondere durch Lizenzierung von essentieller Bedeutung sind. Weiter wird gezeigt, welche dieser Rechte sich besonders für das Merchandising eignen und welche Möglichkeiten der Nutzung existieren.