Marketingstrategien für kulturelle Großereignisse am Beispiel der RUHR.2010

Dieser Beitrag behandelt die strategische Herangehensweise im Marketing für kulturelle Großprojekte am Beispiel der Kulturhauptstadt Europas RUHR.2010. Beschrieben werden die Grundlagen einer systematischen Marketingarbeit und die Besonderheiten der strategischen Marketingplanung in Kulturbetrieben. Programm und Öffentlichkeitsarbeit sollten nicht losgelöst voneinander gesehen werden, eine Trennung von Inhalt und „Verpackung“ ist nicht sinnvoll. Der Beitrag zeigt die wesentlichen Marketing- und Kommunikationsziele auf, gibt einen Überblick über Aufgabenstellung und Situation in den einzelnen Themenbereichen und skizziert die Elemente der Kampagnenplanung in Kooperation mit verschiedenen Partnern.