Das Marktsegment Kulturtourismus – Handlungsstrategien für Museen

Prominente Beispiele wie das „MoMa in Berlin“ oder „Caspar David Friedrich. Die Erfindung der Romantik“ zeigen, dass der Kulturtourismus boomt und Museen einige Möglichkeiten eröffnet. Aber auch kleinere Einrichtungen berichten von erfolgreichen Aktionen zur Erschließung dieses Segments. Der vorliegende Beitrag untersucht, welche Rahmenbedingungen, Merkmale und Mechanismen den Markt für Kulturtourismus kennzeichnen und welche Marketingmaßnahmen erforderlich sind, damit sich Museen erfolgreich auf diesem Markt etablieren können.